Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
Das gilt für Memes.
Und das gilt besonders für den gerade unter dem Namen „Ablaufpyramide“ zum Meme gewordenen Feld-Schlachtplan der FDP.
Die Grafik findet sich in den Unterlagen, die die FDP am Donnerstag veröffentlichte, um Presse-Berichten zuvor zu kommen, die bestätigen, was schon länger berichtet wurde: Die FDP hat den Bruch der Ampel-Koalition vorbereitet. Und zwar unter dem Schlagwort „D-Day“ und mit dem Ziel einer „offenen Feldschlacht“.
Beides geht aus dem Dreieck hervor, das seit seiner Veröffentlichung auf nahezu beispiehafte Weise memefiziert wurde. Quentin hat dies in einem schönen Bluesky-Post illustriert und Berit hat es in ihrem Newsletter sehr gut eingeordnet. Der Kollege Martin Zips hat eine sehr gute Stilkritik zum Format der Pyramiden-Grafik geschrieben.
Mich fasziniert an den Pyramiden-Memes aber vor allem ihre nahezu lehrbuchartige Verbreitung, die auf drei Aspekten beruht:
Großspurigkeit
Auch ganz ohne digitale Verbreitung und Memefizierung zeichnet diese Grafik eine Mischung aus Plumpheit und Hochmut aus. Es geht um einen „D-Day“ und „eine offene Feldschlacht“. Durch die scheinbar schlaue Aufbereitung (warum beginnt die Pyramide an der Spitze?) und Formulierungen soll diese platte Provokation aber irgendwie verbrämt und in eine weitreichende Strategie überführt werden. Selten wurde der Vorsatz „auf die Nerven gehen“ großspuriger in eine Grafik übersetzt
Anschlussfähigkeit
So konkret die Provokation erkennbar ist, so unkonkret bleiben die drei ersten Schritte des Plans. Sie sind so abstrakt formuliert, dass sie als tatsächlicher Plan untauglich sind, aber die perfekte Vorlage für ein Meme liefern – unter den Eskalationsschritten „Impuls“, „Narrativ qualitativ setzen“ und „Narrativ quantitativ verbreiten“ kann sich niemand etwas Konkretes vorstellen bzw. alle ganz viel: und genau das passiert dann auch. Menschen übertragen den Feld-Schlachtplan der FDP auf neue Kontexte.
Kontextbruch
Der Zauber von Memes entsteht auf dem Kontextbruch: dass der Eskalationsplan zum Ampelbruch genau so funktioniert wie ein Weihnachtsabend oder ein Verwandtengespräch liefert die Grundlage für den Erfolg der Pyramide. Sie wird aus ihrem Original-Kontext gelöst und in neue Umfelder übertragen. All das gelingt in diesem Fall so wunderbar, weil die Feldherren aus der FDP ihren Schlachtplan so unkonkret formulierten, dass der Übertrag sich nahezu von allein ergibt.
Mehr über Memes in meinen gleichnamigen Buch und in der Rubrik Netzkulturcharts – und im @komMEMEtare-Account auf Instagram!
