#fbm15: Sechs Dinge, die ich auf der Buchmesse gelernt habe

Bücher werden ja schon allüberall anders „gedacht“: Der Content-Markt wird immer fraktaler, reicht auch rüber in Apps, Browser-Lektüre, Website-förmige Angebote, Audio-Books und was nicht alles. Das „anders denken“ braucht man eigentlich nicht fordern, es ist alles da und heißt dann eben nicht mehr unbedingt „Buch“. Die Bücher im gewohnten Sinn sind ein (nicht kleiner) Teil des Content-Markts, der sich allerdings auch wiederum je nach Zielgruppe aufsplittert. Das passiert alles, auch wenn es einige Bremser gerade dort gibt, wo es besonders schmerzhaft ist, nämlich im Wissenschaftsbereich.
Zwei Hinweise finde ich bei dir (außer log.os, worauf ich auch gespannt bin, aber da habe ich überhaupt keine Vorstellung, wie das aussehen wird) besonders interessant.
a) Buchhandel.de: Zufällig hatte ich gerade heute nachmittag da etwas gekauft. Das interessante ist, dass hier der Markt als Infrastruktur gedacht wird. Gekauft habe ich ein epub, aber irgendwie nimmt an der Marge jetzt eine Buchhandlung in der näheren Umgebung teil, die ich gar nicht kenne (weil die Buchhandlung, die ich am ehesten noch nutze, noch nicht an dem System teilnimmt). Faszinierend: Das Prinzip des Profit-Sharing ist Sharing-Economy in einem kulturell-produktiven Sinn. Für den Streng-E-Business-Gläubigen vielleicht „reaktionär“, ich halte das allerdings für kulturell hoch produktiv, weil hier plötzlich ganz neue Spielräume für Präsenzkultur bis hin in kleinere Ortschaften entsteht (ein präferierter Buchladen kann und muss sich vermutlich auch die Präferenz anders verdienen als nur Buch-Shop“ oder Verkaufsmaschine zu sein). Das könnte ziemlich disruptiv sein und „challenged“ jetzt die Buchhändler als kulturelle Privatinitiativen – da werden die Vertrottelten von den Erhaltenswerten getrennt. (macht da doch mal große Artikel in eurer überregionalen Presse…).
Der zweite Punkt betrifft die „ungenutzte Marktlücke“. Die ungenutzte Marktlücke ist allerdings meiner Meinung nach nicht die beliebige Länge der Textobjekte – das gibt es schon lange – sondern das bessere Aufeinanderabstimmen von Thema, Leserinteresse, Zeitaufwand und Kosten. Das Lesen ist ja von nichts so sehr bedroht wie vom Zeitmangel durch konkurrierende Unterhaltungsangebote. Aus Konsumentensicht muss es „zeitlich passen“, das heißt wenn ich mich z.B. gerade mal zufällig für Quintillian interessiere (wie es heute mal bei mir vorkam, du kannst da aber auch Bayern München, Kochen mit Pesto oder Christliche Soziallehre einsetzen), dann sucht man ja schon instinktiv das zeitlich passende Stück Information. Da haben sich schon neue Angebotsformen herausgebildet für den gestressten und karriereorientierten Junior-Middlemanager (GetAbstract oder blinkist zum Beispiel sind solche Zeitsparer-Ansätze), es ist aber auch ein zarter Hinweis an die Autoren, sich bei jedem Thema zu überlegen, was denn dafür wohl eine gute Länge und ein passender Aufwand wäre. In der präzisen Konfiguration von Thema, Interesse, Zeit und Kosten steckt Umsatz (remember die Ursprünge der Bibliothek Suhrkamp?). Das ist ein neuer Parameter, weil Bücher (zumindest Sachbücher) traditionell auf Vollständigkeit aus sind (Vollständigkeit der Arbeit, der Gedanken, der Aspekte etc.), was eine maximale Anforderung an de Leser bedeutet (der sich darob Wikipedia lobt, die in den besten Artikeln genau diese KOnfiguration sehr gut hinbekommt). Von dem Ansatz der großen Bemühung beziehen ja Bücher noch ihren alten Nimbus, in jedem Fall etwas mit höheren geistigen Weihen zu tun zu haben (und man kann gerade auf der FBM sehen, dass die höheren geistigen Weihen nicht der primäre Sektor des Buchhandels ist) – jemand hat sich alle erdenkliche Mühe gegeben, eine Summa zu fabrizieren. Ein neuer Parameter ist es auch ökonomisch, weil traditionell der Bauchumfang des Werks eine Preisanmutung erzeugt. Im E-Bereich entfällt das, und man kann als Autor sozusagen einfach seine tatsächliche Arbeit als Kalkulationsgrundlage nehmen, statt dass die Arbeit in Abhängigkeit von den Druckkosten entlohnt wird. Die neuen Formen betreffen also eine andere Buch- und Leseökonomie, nicht einfach nur die Wörterzahlen …